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欧莱雅集团三季度创十多年来最大增幅,已将多个彩妆品牌引入中国 | BrandStar

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-01-19

亚太地区市场、护肤品类、旅游零售和电商是这次增长的主要四大推力。
近日,欧莱雅集团公布了 2019 财年第三季度(截止 2019 年 9 月 30 日)的关键数据
以下为季报重点数据和信息:
  • 季度销售额达 71.83 亿欧元(约合 564.51 亿人民币元),同比增长 11%;剔除汇率影响后,增长率为 7.8%;

  • 高档化妆品及活性健康化妆品部门增长强劲;

  • 亚太市场、护肤品类、旅游零售业和电商业务是增长的主要驱动力;

集团 CEO Jean-Paul Agon 强调了欧莱雅集团本季度的表现十年多以来最好,高于美妆市场平均水平,旗下所有部门都实现了增长。 
按部门来看,高档化妆品及活性健康化妆品部门增长强劲,大众化妆品在亚洲市场表现不错,在美国本土市场表现却并不如意。
  • 高档化妆品

销售额为 27.5 亿欧元(约合 216.12 亿人民币元),占比从 05 年的 25% 提升至本季度的 38.3%;本季度增长率为 18.4%,增速最快。
  • 活性健康化妆品

销售额为 6.06 亿欧元(约合 47.63 亿人民币元),占比最小;增长率为 16.3%。理肤泉和修丽可有双位数的增长,表现优异;而舒乐肤也在今年年初进入中国市场。三个品牌在全球市场都有不错的反馈。
  • 大众化妆品

销售额为 30 亿欧元(约合 235.77 亿人民币元),占比从 05 年的 52% 降低为本季度的 41%,占比依然最大;增长 5.2%,增速最慢。新产品的研发和推出,使得同名品牌巴黎欧莱雅和卡尼尔在护肤、美妆和护发领域都有较好的成绩。
  • 专业美发产品

销售额为 8.2 亿欧元(约合 64.44 亿人民币元),增长 6.1%。头发护理品牌卡诗和美奇丝是该品类的主要贡献者;从沙龙业务转型,2018 年高端护发品牌卡诗上线天猫旗舰店,开设直营业务。染发品牌 Redken 和 Dialight 本季度都有不错的销售成果。
按地区来看,集团的增长主要来源于亚太地区的势头,亚太地区涨幅最大,同比增长 27.1%,销售额达到 22.8 亿欧元(约合 179.2 亿人民币元),其中中国、印度、东南亚和日本市场表现最为亮眼。四大部门在亚太地区均实现了双位数的增长。
其次,东欧市场增长较快,增长率为 16.8%。北美市场增长放缓,同比增长 4.1%,销售总额为 18.9 亿欧元(约合 148.35 亿人民币元)。
其他亮点还包括有旅游零售和电商业务。集团 CEO Jean-Paul Agon 称,亚太地区市场、护肤品类、旅游零售和电商是这次增长的主要四大推力。旅游零售增长 20.8%;电商业务大涨 47.5%,占总体销售额的 13.5%。
在过去一个季度中,10 月欧莱雅和娇韵诗签署协议正式收购旗下香水品牌 Mugler 和 Azzaro,预计 2020 年一季度会完成交易。如今,收购已成为大型美妆集团扩充品牌矩阵的主要路径,联合利华就是一个例子。2018 年,欧莱雅中国市场销售额超过 10 亿元的 6 个品牌中,除了巴黎欧莱雅,兰蔻、科颜氏和美宝莲都是由收购获得,阿玛尼和 YSL 是由品牌授权获得。
单单 2018 年欧莱雅完成了 ModiFace、Pulp Riot、Stylenanda、Logocos Naturkosmetik AG 和 Thermes de La Roche-Posay 理肤泉温泉热疗共 5 个品牌的收购, Giorgio Armani 和 Valentino 共 2 个品牌的授权许可。
▲专业彩妆品牌 NYX Professional Makeup(逆色)
集团 CEO 接受采访时称,中国已经成为欧莱雅集团第二大市场,更成为巴黎欧莱雅男士、兰蔻、赫莲娜和圣罗兰美妆四个牌子的全球第一大市场。2018 年欧莱雅中国录得十四年来最高两位数增速,达到 33%。2019 年上半年,亚太市场已成为集团全球第一大区域市场。
为了更好抓住中国化妆品市场高速增长所带来的机会, 欧莱雅近两年也引入了不少品牌,其中以彩妆品牌最多。2018 年首届进博会上,完成中国大陆首秀的四大品牌勃朗圣泉(SGMB)、浩仕九九(House99)、适乐肤(CeraVe)、三熹玉(3CE STYLENANDA)已全部上市,消费者反馈热烈。
其中,三熹玉进入中国半年就在 2019 年天猫 618 购物节取得彩妆市场排名第七,唇釉品类排名第一、眼影品类排名第二的成绩;并于 2019 年 10 月 23 日在北京三里屯开设中国首家线下主题旗舰店,刷新了欧莱雅中国旗下品牌单店规模的记录。
2019 年进博会上,欧莱雅正式将美国彩妆品牌 URBAN DECAY 和专业彩妆品牌 NYX 引入中国。URBAN DECAY 于 2012 年被欧莱雅收购,是美国第一大眼影品牌,第三大彩妆品牌,同时也是第一个走向全球的独立彩妆品牌。NYX 于 2014 年被欧莱雅收购,在过去 12 个月中,超过 160 万位中国消费者通过各类跨境电商渠道购买了 NYX 的彩妆产品,其中大多为 95 后。两者都是未在大陆上市之前,就受到消费者追捧的品牌。
欧莱雅把两个彩妆品牌引入中国市场,也是看好彩妆品类的发展潜力,进一步增强欧莱雅在中国的市场优势。 
▲URBAN DECAY Naked 系列
10 月 23 日,欧莱雅集团还对凯辉创新基金(Cathay Innovation)进行了战略投资。集团称,这次投资将帮助美妆科技初创公司加速发展,孵化更多创新产品,同时帮助集团更好地融入到美妆科技初创企业的生态圈中。尤其是针对中国市场。
值得关注的是,美妆科技是欧莱雅的投资重点。欧莱雅官方也正式宣布了,集团目前的数字化转型已进入到第二阶段,即「革新美容体验」。去年,欧莱雅收购了加拿大 AR 公司 ModiFace。收购完成后,ModiFace 成为欧莱雅新型数字化服务研发中心,帮助欧莱雅加强数字化服务的研发。BRANDSTAR

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